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AppsFlyer 最新报告:2020 年全球手游下载量激增 45%,行业实现巨幅增长

日期:2022年05月07日

       2020年11月13日北京今日, 全球归因与营销剖析领导者AppsFlyer发布《2020游戏使用营销现状陈述(2020年11月版)》, 展示2020前三季度的职业洞悉。陈述依据全球92亿装置, 为营销人员供给依据数据的体现洞悉、职业意向、添加机会以及全球16个首要商场的体现和职业基准数据。游戏向来是移动经济的首要驱动力, 2020年全球疫情的产生, 助推职业到达了史无前例的新高度:2020年全球游戏使用下载量较2019年进步45%, 这一增速比上年高出四成。“全球大范围的居家阻隔, 让游戏使用迎来大批新玩家, 这并不令人意外;超休闲游戏品类的下载量激增90%, 非自然装置量完成250%的巨幅添加”, AppsFlyer游戏职业产品总监AdamSmart说:“游戏厂商敏捷抓住机会, 投合用户高涨的需求, 加大营销投入, 使用此次添加充沛变现, 继而进步了各项体现。”游戏使用坚持了令人冷艳的收入水平, 这得益于游戏使用可以继续消化新用户、与用户坚持良性互动, 继而进步收入。三月开端, 游戏使用内收入添加, 在五月到达峰值(此刻较二月进步25%), 这一数字在七月再次触及新高。要害发现:●居家阻隔期间, 全球游戏使用内购买收入(IAP)添加25%。游戏玩家对使用内广告的爱好在下降, 但比以往更愿意在使用内直接消费——2020年, 均匀每付费用户带来的收入进步95%, 乃至休闲游戏的内购收入也在高速添加。●使用内广告(IAA)与IAP此消彼长。本年八月比较二月, 使用内购(IAP)收入攀升67%。相较而言, 相同时刻范围内的使用内广告(IAA)收入回落了16%。●超休闲游戏非自然装置完成250%的添加。
       如此微弱的添加气势, 归功于营销人员在疫情期间的急进投入。●下半年买量本钱继续走高, 其间美国CPI价格上涨35%。
       这导致九月份全球获客营销规划减缩42%, 非自然装置量从四月份的14.2%跌至8.3%。“本年前几个季度, 游戏使用下载量增势迅猛, 但至今仍有显着的添加空间”, AppsFlyer游戏总监BrianMurphy说:“游戏大厂添加预算投入, 媒体本钱因而走高, 营销人员对低本钱营销的需求呼之欲出。再营销已被证明是卓有成效的手法, 但游戏使用还不够注重它的战略意义。”2019年的游戏职业收入低迷, 2020年却气势微弱, 高速添加或将成为职业常态。不念情义, 前方依然有许多不知道应战, 不只在于疫情的不确定性,

还有iOS14、ATT结构等导致CPI上涨等种种要素。关于2021年, 一个清晰的结论或许还为时尚早。方法论AppsFlyer《2020游戏使用营销现状陈述》依据1.3万使用(2020年每月有至少3k非自然装置), 总计92亿非自然装置的匿名汇总数据样本。游戏子类型依据使用商铺分类, 即超休闲、休闲、中度、重度等。关于AppsFlyer全球归因领导者AppsFlyer, 以全面的衡量剖析计划为商场营销人员赋能, 助力事务添加与立异。以隐私维护为原则, AppsFlyer一直坚持以客户为中心, 每天协助12000多个品牌与7000多家络绎不绝合作伙伴作出更好的商业决议计划。

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