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融创北京集团携手巨量引擎美好旅行节,打造文旅品牌出圈新思路

日期:2022年05月13日

       在用户年青化、短视频兴起的新文旅年代, 文旅品牌怎么掌握出圈机会?这个暑期, 融创北京集团牵手巨量引擎打造出一场文旅狂欢盛事, 从中, 能够看到值得职业学习的营销新思路。
       7月17日-7月31日, 融创北京集团联动巨量引擎夸姣游览节IP, 整合全民使命、达人种草、互动H5等玩法打造欢喜游览季, 到现在, 全民使命#欢喜一夏暑你会玩播放量11.4亿、用户投稿量11.8万, 活动期间, 融创北京集团官方抖音号涨粉4.1万+。本次IP协作, 不只将阿朵小镇、济南融创文旅城等融创文旅项目打造为抖音网红地标, 为全民供给了暑期出游新挑选, 还以抖音文旅生态带动融创品牌焕新, 有用扩大了品牌的文旅招引力。抖音全民使命+线下主题活动, 掀起“融创打卡潮”跟着体会游、深度游成为文旅消费趋势, 文旅品牌需求精准锚定用户喜欢, 供给更具附加值的参观体会, 一起打响线上声量, 完成景区种草与引流。本次, 融创北京集团牵手巨量引擎夸姣游览节IP, 假势暑期黄金种草季, 将品牌文旅项目与用户文娱喜欢相交融, 环绕阿朵小镇、东方影都、东海湾、济南融创文旅城等中心地标, 打造山湖林泉、夏收采摘、天然研学、光影之旅、帆船大海、海风热浪、欢喜社群等八大主题活动, 为用户开辟线下玩耍场景。一起, 使用抖音全民使命带动景区线下打卡, 提高线上文旅内容浓度, 多场景提高品牌影响力。7月17日-7月26日, 融创建议抖音全民使命#欢喜一夏暑你会玩, 牵手多位达人拍照构思短视频, 为用户创造打样并进行内容种草。例如, 抖音达人@是猪猪哇~拍照阿朵小镇暑期游Vlog, 展示苏派修建、朵民田园生活等景区文旅亮点, 视频播放量达2294.9万+;@朝朝打卡海洋国际、卡丁车、旋转木马等, 立体展示济南融创文旅城的亮点与玩点, 收成3.8万用户点赞。到当时, 5支演示引导视频播放量超9729万, 累计招引用户互动量8.5万+。凭仗这样的玩法, 融创假势巨量引擎夸姣游览节IP, 打造出“用户线上种草-实地打卡-二次创造”的全链路, 同步提高景区客流量、抖音短视频创造量, 完成线下打卡热度与线上论题热度的双高。巨量引擎中心资源助推, 立体提高品牌文旅招引力线下参观、抖音打卡已成为全民记载夸姣旅途的方法, 巨量管用数据显现, 2019年11月至2020年11月, 抖音POI短视频总播放量超万亿。高生机的抖音文旅生态也为品牌带来更多机会, “夸姣游览节”作为巨量引擎原生化IP, 进一步聚合文旅垂类论题, 整合文旅营销玩法, 为品牌供给了一处高流量阵地。本次, 融创北京集团充沛撬动夸姣游览节IP价值, 掌握“抖音+文旅”营销风口。当时, IP主论题#夸姣游览节播放量高达13.7亿, 协作官方论题页一键引流品牌论题页#欢喜一夏暑你会玩, 使用高曝光的主论题阵地, 引爆融创品牌子论题热度。一起, 巨量引擎使用抖音开屏硬广、信息流、站内信、全民使命列表页banner等资源, 进一步翻开活动引流进口, 带动品牌热度的继续升温。此外, 巨量引擎针对本次活动亮点打造构思H5, 聚合展示达人视频、全民使命论题、本地活动特征, 进一步扩大融创品牌的文旅招引力。值得重视的是, 本次协作中, 融创北京集团还完成了私域流量的快速转化, 与方针用户的大规模沉积。
       例如, 用户参加全民使命时须带“@融创北京集团”,

提高了品牌抖音官方号的用户到访率,

活动期间完成品牌涨粉4.1万;一起,

品牌抖音官方号继续发布构思短视频, 与用户构成高频次互动, 进一步提高粉丝黏性与活跃度。本次, 融创北京集团牵手巨量引擎夸姣游览节IP, 带来了文旅品牌出圈的三重创意:1.背靠渠道级IP, 快速打响品牌声量:使用夸姣游览节IP的流量与口碑优势, 使得品牌定制论题快速招引全站用户重视, 为期10天收成4亿+播放量, 短时间、高曝光、强互动, 完成最大化传达作用。2.运营蓝V阵地, 继续沉积品牌忠粉:在融创官方抖音号继续打造品牌原生化内容, 使用信息流、论题页等多场景完成账号引流, 在丰厚用户文娱体会的一起, 完成方针用户留存、强化品牌印记、传递品牌理念。3.整合互动玩法, 打造文旅金手刺:使用巨量引擎的用户洞察力, 将品牌互动场景延伸至线上, 凭仗达人种草、兴趣H5等玩法, 获得年青用户认可与喜欢, 打造兼具内容延展力与体会丰厚度的特征文旅手刺。在到处皆可种草的短视频年代, 巨量引擎夸姣游览节IP整合渠道内容与产品优势, 为文旅品牌供给了出圈新机会, 融创北京集团则紧随文旅营销风向, 拥抱优质IP翻开传达新场景、整合互动新玩法、传递品牌新声响。
       本次IP协作所带来的营销动作与立异战略, 也为文旅职业翻开了全新幻想空间。

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